刚刚结束的国庆中秋长假 ，国内家电市场冷热不均 。
10月9日，第一财经记者从多个零售商处获悉 ，由于去年同期高基数 ，以及今年外出人数增多，不少家电零售商今年国庆 、中秋“双节”收入同比下滑 ，但也有商家收入同比增长 ，预计四季度厂商补贴继续唱主角 。
一位广州 、佛山地区的彩电零售商告诉记者，今年“双节 ”期间 ，其所在的零售卖场收入同比下滑 ，下沉市场略有增长，新一批“国补 ”资金落地尚未看到新进展。另一位深圳零售商也说，其国庆彩电销售额同比下滑 ，新一批“国补”资金在市场上未充分体现 ，深圳仍是抢券销售 。
有广西家电零售商表示，当地消费者享受“国补 ”仍需要抢券 ，抢券难抑制了部分顾客的购买欲 。
“今年国庆中秋长假 ，外出旅游、聚餐的人数增多，相比之下 ，家电消费市场偏淡。 ”一位华南地区的空调零售商透露 ，当地以旧换新“国补”自6月中旬以来尚未恢复，消费者的观望心态也令空调销售减少 。厂家 、商家推出补贴来刺激销售 ，有的高端机打八折 ，有的常规机型打八五折，目前性价比机型销量相对较好 。
一位西北地区的零售商向记者说 ，今年国庆收入同比减少近30%。因为去年同期“国补 ”刚开始普及 ，同期还有适老化补贴，当地家电市场销售大幅增长，所以去年国庆家电市场的基数很高 。今年其卖场往智能马桶 、浴霸等新品类拓展 ，以稳定基本盘 。
华东地区一位零售商也透露 ，今年国庆他们的销售收入同比有两位数的下降，当地已没有“国补 ” ，但南昌市在国庆期间还是拿出了部分专项补贴资金 ，来刺激消费。
也有逆势增长的厂商和品类。海尔上海中心营销部长刘杨告诉第一财经记者，10月1日至7日 ，海尔、卡萨帝在上海的销售额同比增长15.4% ，其中空调 、洗衣机 、干衣机、热水器等专卖店渠道的销售额同比增长超60% 。当地以旧换新“国补”优惠券有一定的中签率 。他们从9月15日开始举办了走进企业 、小区等多场活动，10月1日至8日与京东五星 、苏宁PRO及MAX店、核心专卖店联动 ，并通过直播引流。
苏宁易购今年国庆假期的消费数据显示 ，Suning Max店的销售额同比增长61%，万元以上家电销售额同比增长73% ，品质化、健康化 、智能化 、场景化趋势凸显 。从消费客群来看 ，新生代和银发客群成为苏宁线下门店销售增长的新引擎 。同时，在县域市场，苏宁易购零售云的家电家居套购订单同比增长135%；洗碗机、净饮机 、烘干机组成的“新三大件 ”销售额同比增长超80% ，显示出县域家电消费也在提档升级。
另一位华东零售商透露 ，今年国庆在传统家电销售下降的同时，手机品类因苹果 、小米等新机型上市而销售火爆 。
今年国庆前 ，国家发展改革委9月30日宣布下达今年第四批以旧换新“国补 ”资金690亿元 。广东省家电商会相关负责人告诉第一财经记者 ，由于今年前期“国补”资金已用超，预计四季度情况与三季度差不多 ，家电市场促销仍主要以厂家、商家补贴为主。
一位业内资深人士向第一财经记者表示 ，据初步了解，今年第四批“国补”资金下达之后 ，尚未完全落地 ，作用力目前尚未充分传导至终端消费市场 。以至于从全国范围来看，今年国庆中秋双节家电消费市场受去年同期“国补 ”的始发效应导致高基数 、本期“国补 ”调整两大因素影响 ，整体同比呈现两位数下滑的状况 。
面对四季度 ，上述业内人士建议，厂商宜保持冷静心态，及时调整产品结构 ，采取企业自主补贴 、厂商联合补贴、银企协同补贴以及向特定消费群体专项补贴等营销策略 ，合理设定对标值（如对标2023年或2022年同期），以缓解去年过高基数带来的业绩和考核压力。
上海交家电协会秘书长葛森向第一财经记者表示 ，随着今年第四批“国补”资金在第四季度集中下发 ，以及安徽，上海等地的政策进入更为精细 、公平的“摇号时代 ” ，家电家居行业的政策环境正迎来深刻转变：普惠性刺激逐步让位于以市场机制为主导 、精准引导为核心的新阶段 。
“对整个产业而言 ，这既是挑战，也蕴藏着机遇 。 ”葛森说 ，过去 ，多级补贴叠加有效撬动了存量市场，释放了居民消费潜力。而随着政策的变化 ，企业正积极向“市场驱动”与“创新驱动 ”双轮驱动的模式转变。在存量竞争时代 ，经营者将通过提供更智能、更绿色 、更具体验感的产品与服务，切实满足消费者从“拥有产品 ”向“享受体验”的需求转变 。这将推动行业从“价格战 ”迈向“价值战 ”，从而在存量市场中寻找新的增长曲线 。
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